近日，国内首份针对企业公益传播行为的专项报告?《中国企业公益传播研究报告》新鲜出炉。创盟独立理事段德峰企业?瑞森德企业社会责任机构作为研究报告的支持单位，为报告的框架和研究方法提供了诸多建议。
    企业公益传播行为涵盖公益传播、公益事业关联营销、社区志愿者活动、企业社会营销、公益广告等方式和方法。
    近年来，企业公益意识逐渐增强，并积极投身社会公益活动，向公众展示了其公益观念和态度。随着企业公益但当的变化，公众对其公益行为接受程度也有了很大提高，据研究报告显示，98..48%的公众均能接受企业公益传播。
    而不同行业性质的企业，在公益传播方面存在明显差距。电力、电网、银行与石化业都强化了公益传播的力度，但其他设备制造商、交通运输业等公益传播较弱。此外，公益传播水平在不同性质企业间也存在较大差异。外资企业在公益传播中处于领先水平，具有较完善的公益传播体系；国有企业和大型民营企业也紧随其后，也开始重视企业公益担当和公益传播。
    但是，目前我国企业的公益传播模式大多比较零散，缺乏系统性。据研究发现，50%的企业公益行为传播频率相对较低，往往针对企业捐赠和社会重大事件进行集中传播，而针对企业公益项目和进展情况传播较少。
    研究结果表明：在企业公益及其传播方面表现良好的企业，其内部往往都设置了一套符合自身经营的较为完善和系统的公益战略规划。对于成熟的企业，一个公益项目的出台，往往经过管理层的缜密决策。这是一个企业的公益行为和传播是否系统和完备的体现之一。

    如需查阅更多内容，请洽：8610-64018272 瑞森德企业社会责任机构